Firmy, dążąc do znalezienia nowych możliwości rozwoju w procesie budowania przewagi konkurencyjnej, szukają naturalnych partnerów, którzy pomogliby im w zdiagnozowaniu i rozwiązaniu problemów społecznych, ekologicznych, w nawiązaniu kontaktów ze społecznością lokalną. Mają możliwość zbudować w ten sposób pozytywny wizerunek, co w dłuższej perspektywie zwiększy ich konkurencyjność na rynku. Takim naturalnym kandydatem na partnera są organizacje pozarządowe.
